微信关注，获取更多资源 2024年上半年，影视界呈现出一幅丰富多彩的景象，既有艺术性极高的作品赢得观众的赞誉，也有创新题材的作品成为市场的黑马，更有全民关注的爆款剧集凭借其精良的内容牢牢吸引着观众的目光。在这一年的前半段，我们见证了一部又一部的佳作，为剧集市场带来了令人瞩目的成就。
近年来，剧集市场呈现出“质量提升，数量减少”的明显趋势，而2024年上半年的优异表现正是这一趋势的延续和发展。
市场观察
在剧集总量的持续减少下，精品剧集的数量却不断攀升，达到了一个新的高度。通过对比近三年上半年视频网站的新剧数据，我们可以看到，长视频的数量正在逐年减少。特别是网剧的数量，在今年上半年出现了显著的下滑，跌幅高达36%。
尽管剧集总量有所减少，但那些网播指数超过80的热门剧集数量却在逐年上升。2024年上半年，有32部剧集的热度达到了80+量级，创下了近三年同期的最佳成绩。这再次证明了剧集市场“质升量减”的趋势。
在长视频平台集中优质资源打造精品大剧的策略下，国产剧的精品率正在快速提升。未来，我们可以预见“质升量减”的市场趋势将更加明显。
剧集复盘
今年上半年，网播指数90+的剧集数量已经远远超过了去年全年的总量，多个赛道上诞生了“现象级”的作品。在互联网的推动下，观众与内容的距离被缩短，作品的市场反馈变得更加清晰和直观。
我们对今年上半年网播指数Top30的剧集进行了复盘，发现热度最高的剧集是《庆余年第二季》和《与凤行》。这两部作品，以及另外两部网播指数达到90+量级的剧集，共同构成了今年上半年剧集市场的亮点。
从平台分布来看，腾讯视频以12部大剧的数量位居榜首，爱奇艺和优酷分别以10部和7部紧随其后。
这些高热度剧集涵盖了多种题材和风格，满足了不同属性用户的个性化观剧需求。在古装剧、都市剧和悬疑剧等热门赛道上，今年上半年都出现了“破圈之作”，值得关注。
古装剧在今年上半年的表现尤为出色。《庆余年第二季》和《与凤行》两部作品的网播指数均突破了90+，引发了全网的关注。在审美快速迭代的古装剧领域，这两部作品凭借其精良的内容赢得了市场的认可。
都市剧在今年上半年同样取得了亮眼的成绩，特别是聚焦女性成长的《玫瑰的故事》和《承欢记》等剧，受到了观众的热烈欢迎。《繁花》更是以90+的热度和惊艳的故事风格，成为了近几年剧集市场的现象级佳作。
悬疑剧在今年上半年也带来了惊喜，有5部作品的热度达到了80+量级。其中，《猎冰》以88.75的网播指数，以黑马之姿快速破圈，成为了今年剧集市场的一个亮点。
在高口碑剧集的覆盖上，腾讯视频和爱奇艺的优势非常明显，分别有9部作品，而优酷和芒果TV则分别有7部和4部。
从口碑和热度的对比来看，《繁花》和《大江大河之岁月如歌》等作品在双维度上都达到了优异的成绩，实现了商业价值和艺术水准的双赢。而《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等具有超高影响力的剧集，其口碑反馈也非常出色。
行业思考
“长线开发”模式的有效性在今年上半年的剧集市场中得到了验证，优质剧集迎来了生长的沃土。这些精品剧的诞生并非偶然，而是剧集市场在制作、排播到宣发等各个环节的“聚变”。
从排播规律来看，今年上半年的大剧几乎不间断地出现，这表明视频平台在开发运营大剧方面的能力增强，能够持续向市场输送高质量的精品剧，并在精品剧的运营和宣发上日益成熟。
同时，这也证明了优质大剧的商业价值天花板正在被不断打破，内容品质足够硬核的大剧可以在任何一个档期撑起热度，不必局限于特定的档期。
从制作模式来看，今年上半年的《繁花》和《庆余年第二季》等剧集，用其国民级市场影响力，证明了长线思维开发大剧的模式在国产剧市场同样行之有效。
尽管在当前的制播体系下，这类作品难以大批量复制，但“十年磨一剑”的创作初心却非常重要。视频平台正在用长线开发的耐心扶持、培育好内容，让国产剧市场能够推陈出新，始终保持创新活力，不断攀登艺术高峰。
长线思维还为IP系列开发带来了新的篇章，《庆余年第二季》便是最佳案例。国内对IP系列剧的开发经历了诸多探索和试错，腾讯视频在《鬼吹灯》系列剧中逐渐摸索出以固定班底开发IP的方式，并在《庆余年》IP开发时，这种模式日益成熟，并在市场得到验证。
今年上半年优质大剧的品相和市场反馈，也使得精品剧的标准越来越“多元化”。这些精品大剧兼具热度和口碑，在观众美誉度的加持下，作品破圈速度和社会影响力均大幅增加。
从内容上看，这些精品剧的创新度和品质并驾齐驱，无论是在故事风格、人物群像塑造上的《繁花》，还是在人设和情感关系上做出大胆创新的《与凤行》，都让观众感受到了制作方的诚意。
过去几年，IP开发一度引发观众审美疲劳，正是因为市场对所谓爆款流行元素的过度依赖。如今，单纯复制爆款的作品成功率正在降低，创新品类剧集正在重新赢回观众的信赖。
2024年上半年，剧集市场佳作频出，百花齐放，成绩斐然。这些高品质、高艺术水准的精品剧诞生的背后，是行业这几年重塑内容标准，改革制作体系，更新制作思维的必然结果。我们期待2024年下半场，剧集市场能够产出更多精品佳作，为观众带来更多的惊喜。
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