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随着夜幕降临，5月16日的荧屏迎来了一场视觉盛宴——《庆余年2》强势回归，瞬间引爆网络热议。微博平台沸腾起来，#庆余年 剧王#、#王楚然演技炸裂#、以及#庆余年收视狂潮#等话题迅速霸占热搜榜单，成为全民讨论的焦点。

然而，赞誉与争议并存，部分观众对于剧中密集的广告植入表达了不满。著名作家“匪我思存”亦在社交媒体上发声：“广告连篇累牍，就连尊享会员也无法幸免。”据统计，该剧每集广告数量高达9条，囊括了6个前置广告、2段创意中插及1则片尾广告，涉及品牌涵盖汤臣倍健、纯甄酸奶、百雀羚护肤、度小满金融等多个领域。

《庆余年2》的出品方阵容豪华，由央视、腾讯视频、阅文影视与新丽电视联手打造。追溯阅文背景，其起源于腾讯文学，2014年并购盛大文学后，于2015年正式成立阅文集团。在腾讯的鼎力支持下，阅文于2018年以155亿人民币的高价全资并购新丽传媒，进一步巩固了其在影视制作领域的地位。

阅文集团高层对《庆余年第二季》寄予厚望，首席执行官侯晓楠在2023年年报致辞中乐观预测，2024年将是阅文的“内容爆发年”。该季剧集未播先火，预约观看人数已突破1200万人次，刷新了全网预约记录。

回溯2019年末，《庆余年》首季问世，即成为阅文集团的一张闪亮名片，带动股价飙升，直至2021年《赘婿》播出后达到又一峰值，紧随其上市初期的辉煌。遗憾的是，此后股价步入下行轨道，市值蒸发超过600亿港元。尽管后续推出的《赘婿》、《雪中悍刀行》初亮相时声名鹊起，却未能延续《庆余年》的持久热度，而《庆余年》系列第二季的漫长等待，以及第三季的遥遥无期，更让粉丝感到遗憾。

近年来，风靡一时的影视作品中，网络文学改编似乎不再是主流。诸如《狂飙》的原创剧本、《三体》的科幻原著改编、或是《繁花》的茅盾文学奖作品，乃至新丽传媒参与的《人世间》、《热辣滚烫》等，皆非源自网络文学。《庆余年2》虽然热度不减，但漫长的制作周期不禁让人质疑网络小说在IP开发链中的实际价值。

面对挑战，阅文集团选择了内部优化的道路。侯晓楠在访谈中坦承过往的不足，强调将亲自督战，通过组织架构调整、效率提升和成本控制，将宏伟蓝图转化为现实。这一系列举措似乎初见成效，阅文2023年的财务报告显示，全年营收达到70.1亿元，股东净利润8亿元，同比增长32.3%，经营利润亦攀升至7.1亿元，同比增长12.8%。

(信息来源：官方渠道、上市公司年度报告、凤凰网科技《风暴眼》栏目综合)

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