红果要颠覆付费短剧市场：6月收益破亿，年底目标日活破亿

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7月10日，字节跳动旗下的番茄小说品牌——红果短剧，发布了其6月份的短剧市场报告。

根据报告，6月份红果短剧的总收益达到了惊人的一亿大关，其中两家版权方的月度分账收入更是突破了千万大关。此外，单部作品月度分账超过20万的作品数量超过了一百部，而排名前30的分账剧均为独播作品。

这些数据无疑给短剧行业的从业者们带来了不小的冲击。行业格局正在发生着深刻的变化。

对于这些收益的来源，业内人士透露，主要是通过IAA（In-App Advertising，应用内广告）和平台补贴的方式实现的。

红果短剧此前已经发布了5月份的分账战报，显示免费短剧在红果平台上迎来了新的春天。

据内部人士透露，红果短剧的日活跃用户数已经超过2000万，并且有计划在年底前将这一数字提升至一亿。

从人性的角度来看，免费观看剧集无疑是符合大众心理的。目前，传统的付费模式正在受到IAA和原生广告的冲击。

传统的投流付费模式存在诸多问题，例如，大量的收益被平台方拿走，导致内容创作者得到的收益有限，进而导致行业内的恶性竞争和题材的同质化。

尽管付费投流市场规模庞大，但免费的市场正在迅速扩张，抢占市场份额。

通过对比5月和6月的数据，红果短剧强调了独播剧的重要性，这表明未来短剧的首发并不一定要依赖于付费投流，而是可以选择在红果这样的平台上通过分账模式进行。

红果短剧的这一策略，无疑是对传统模式的一次大胆挑战。

字节跳动的这一策略，左手通过付费短剧赚取利润，右手通过免费短剧吸引用户，实现了资源的内部循环，但同时也给内部各部门的KPI带来了不同的影响。

此外，抖音等平台的原生账号也在尝试进入短剧市场，分得一杯羹。

然而，红果短剧的实力不容小觑。根据第三方数据显示，红果在3月份的移动视频APP使用时长增长排行榜中位列第三。

从在线视频的角度来看，红果短剧已经成功跻身在线视频行业的前六名。

红果短剧的这一举措，无疑是对短剧行业的一次革命性的挑战。

如果红果短剧真的能够实现日活过亿的目标，它将对内部的巨量短剧付费投流业务造成冲击，同时也会对其他类似腾讯、快手等播出平台以及各家短剧平台APP和小程序构成威胁。

在这场竞争中，如果内部的老大和老二开始竞争，那么外部的竞争对手将会受到更大的影响。

许多希望建立自己平台的短剧公司最终可能会成为大平台的内容供应商，尽管目前许多人还不愿意接受这一现实。

可以预见的是，番茄小说过去通过免费小说击败付费小说的历史可能会再次上演。

而且，这种情况似乎是不可避免的。

这就是流量为王的时代，内容创作者很难战胜流量巨头。

最终，想要生存下去，就必须接受现实，将自己的短剧作品交给大平台，成为其内容的一部分。如果坚持硬拼，可能连大流量平台的边缘都触及不到，就会被淘汰。

这是一个令人感慨的时代。

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