周星驰也来玩短剧，大家是不是该还电影票了？

原定于五月与观众见面的《金猪玉叶》稍作延迟，现定于6月2日隆重登场。而在此之前，该片已于5月28日在北京举行了一场别开生面的点映及主创分享活动，活动气氛与影片风格相得益彰。

自去年11月广电总局加强政策监管以来，影视行业逐渐形成了追求精品的共识。在众多顶级短剧公司仍处于微利挣扎之时，抖音、快手等头部短剧平台已经开始收获成果。《金猪玉叶》正是在这一背景下，由抖音与周星驰联手打造的力作。

《金猪玉叶》不仅得到了明星和名导的强力支持，而且在内容和形式上都向传统电影靠拢——共24集，每集时长5分钟，采用横屏播放模式，并采取了点映的宣传策略等。同时，作为抖音与周星驰联合出品的短剧，抖音平台也将为其提供流量支持。如果《金猪玉叶》能够成为热门作品，这将是精品短剧成功商业化路径的有力证明，尤其是在抖音参与创作的情况下。

《金猪玉叶》的演员阵容海报

目前，《金猪玉叶》已经吸引了大量关注。尽管周星驰仅参与了出品，但这位具有极高国民认知度的标志性人物，已经足以吸引观众的目光。此外，该片的监制是曾经执导并主演了爆款短剧《万万没想到》的易小星。

然而，距离《万万没想到》第一季的播出已经过去了十年，短剧行业已经发生了翻天覆地的变化。易小星指出，十年前的短剧只需要简单的层次，除了主角王大锤之外，剧情和人物关系都不需要连贯。每集讲述一个段子或事件即可。但现在的短剧需要有连续完整的剧情、世界观和人物关系，并且还要具有一定的社会意义，如去年广受欢迎的《逃出大英博物馆》，以及以国家团结统一为核心主题的《金猪玉叶》。

除了内容形式的变革，短剧的投放方式也在发生变化。最接近资金的平台拥有话语权和资金控制权——一部能够实现千万甚至上亿收入的短剧，大约80%的资金都用于投放。此外，已经无法在长视频平台上获得显著位置的《万万没想到》也已经停止更新。

由于与抖音的合作，从一开始就为《金猪玉叶》提供了流量优势。除了未公开的平台流量支持细节外，抖音的相关负责人还表示，将优化主站流量分配机制，预计今年短剧的总流量将是去年的2.5倍。此外，抖音还在筹备推出专门的短剧Tab页面。

尽管《金猪玉叶》已经万事俱备，但是否能成为爆款，成为品牌方追捧的对象，还需要平台观众的最终评判。毕竟，即使《金猪玉叶》在形式上接近电影，其百万级别的成本仍然属于短剧范畴。与此同时，与以娱乐性为主的短剧相比，《金猪玉叶》需要承载更深层次的内容，这也与短剧的娱乐本质形成了一定的冲突。

正如在此次分享会上，易小星幽默地表示，这部短剧可能是“最后的绝唱”，而另一方面，《金猪玉叶》的导演马史透露，正在考虑将周星驰的电影IP改编成衍生短剧。

平台无疑将主导短剧市场，而那些在电影行业中失去方向的电影人仍在短剧领域寻找新的机会。

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